Content – obsah je v současnosti alfou a omegou internetového marketingu, ale i marketingu obecně. I to je důvod, proč se na Content marketing zaměřuji. Chci totiž dělat něco, co má smysl. A tvořit hodnotný obsah smysl má, ačkoliv nejde o jakýkoliv obsah…

Jaký obsah kraluje?

Obsah je král. V roce 2019 vládne především unikátní, jedinečný, originální, aktuální a/nebo aktualizovaný obsah, obsah autoritativní a/nebo autorský.

Jde o obsah specifikovaný konkrétní cílové skupině, obsah lákavý pro internetové uživatele stejně jako vyhledávače. Obsah, který pomůže naplnit vytyčené cíle a v ideálním případě se sám šíří dál prostřednictvím sdílení.

• Tvorba obsahu vždy začíná definováním cílové skupiny. Nejprve je třeba rozklíčovat chování cílové skupiny, styl komunikace, využívané komunikační prostředky. Pak je nutné najít to, co cílovou skupinu zajímá, jaké jsou její potřeby, jaký obsah ocení.
• Content marketing však nezahrnuje jen samotnou tvorbu obsahu, sestává také z distribuce směrem k cílové skupině. I tím se částečně kryje s PR aktivitami.
• Hodnotu obsahu definuje i ten, kdo ho vytváří. Více než kdy jindy se klade důraz na odbornost, autoritu a důvěryhodnost tak, jak to diktuje Google a jeho E-A-T.

Content marketing se orientuje především na internet (vlastní web, portály, servery, blogy) a sociální sítě. Avšak není to podmínkou, online a offline svět jsou propojené.

Co všechno je Content marketing?

Nástroje Content marketingu nabývají mnoha různorodých podob:

• články v různých médiích (offline i online)
• case studies a best practices, whitepapers
• newslettery (emailing), blogování a příspěvky na sociálních sítích
• interaktivní aplikace, video, infografika, podcasty
• ebooky a webináře
• workshopy, účast na odborných akcích, přednášky, vystoupení aj.
• reference zákazníků aj.

Content marketing je úzce provázaný s dalšími disciplínami, jako je copywriting, story telling, linkbuilding i SEO. S tím vším je třeba počítat. S tím vším počítám – jako Content marketing specialista, tvůrce obsahu, copywriter, linbuilder, SEO konzultant i PR expert.