Co je Inbound marketing?
Inbound marketing je souborem moderních marketingových nástrojů, které v současnosti zažívají bouřlivý rozmach. Jsou to nástroje tvorby a šíření obsahu. Protože je v Inbound marketingu klíčový především přitažlivý obsah, má velmi blízko také ke Content marketingu.
Nástroje inbound marketingu
- články v médiích, také blogování
- příspěvky na sociálních sítích
- infografika, video, prezentace
- interaktivní aplikace aj.
Výhody Inbound marketingu
V Inbound marketingu jsou aktivní především zákazníci a potenciální zákazníci, nikoliv společnost. To členové cílové skupiny vyhledávají informace o společnosti a jejích produktech či službách, zajímají se o novinky, šíří obsah dál.
Zákazník, který prostřednictvím nástrojů inbound marketingu přichází, je více angažovaný, snáze ho lze motivovat k cílové akci.
Inbound marketing však skýtá také nevýhody – vyžaduje čas a permanentní aktualizaci, navíc trvá déle, než se jeho výsledky projeví v obchodních číslech. Stěžejní nevýhodou Inbound marketingu je však omezená možnost ovlivňovat sdělení, které se šíří.
Inbound versus Outbound marketing
Inbound je jednou ze dvou základních složek marketingu, tou druhou je Outbound. Outbound marketing zahrnuje zejména klasickou reklamu v různých médiích, ale třeba i PPC nebo telemarketing.
Inbound a Outbound marketing se dají vzájemně provázat, ačkoliv je mezi nimi zásadní rozdíl. V Outbound marketingu je aktivní především společnost, která své sdělení směřuje směrem k zákazníkům. V Inboundu je směr opačný – zákazníci přicházejí směrem ke společnosti sami s poptávkou po informacích, obsahu, sdělení či produktech.
Outbound dnes ustupuje modernějšímu Inboundu, obě složky však mají v marketingu své místo. Přestože je Inbound většinou levnější a efektivnější, Outbound se může pochlubit zase jinými výhodami. Nabízí jednodušší správu kampaně, jasnější měření výsledků a rychlejší dosažení cíle.
Chcete vědět víc?
Co třeba tyto články:
- Inbound marketing na blogu H1
- 10 důvodů, proč je inbound marketing budoucností online marketingu
- Počujte, Kefalín … čo je to inbound marketing?
- AIRA: Co je to inbound marketing? Více návštěvníků za méně peněz
- Bridge: Co je to inbound marketing a pro koho je vhodný?
Chcete ještě víc?
- 25 Top Inbound Marketing Blogs to Follow in 2019
- The PR 20/20 Blog
- Copy Blogger
- Search Engine Journal
- Top Rank Marketing Blog
- Inbound Marketing Agents
- Problogger
- HubSpot
- MOZ
- Jeff Bullas
- Seth Godin
- Danny Brown