BRAND MARKETING

Co je Brand marketing?

Brand marketing, nebo jen branding, je souborem marketingových aktivit, postupů a nástrojů, které se zaměřují na budování značky (brand). Zahrnuje design značky, logo, stanovení jedinečného, snadno zapamatovatelného názvu, příp. sloganu. V online prostředí jde také o název domény.

V rámci brandingu se na začátku definuje požadované vnímání značky a způsob komunikace, v souladu s celkovou firemní strategií, jako součást firemní identity, ruku v ruce s Content marketingem.

Brand marketing se někdy označuje také jako brand building.

Cíle Brand marketingu

budování vlastní identity a významu značky
vymezení značky vůči konkurenci a ostatním značkám (positioning)
pozitivní vnímání značky u zákazníků i široké veřejnosti
posilování důvěryhodnosti značky
trvalé zvyšování hodnoty značky
rozšiřování značky (brand awarness)

Brand – značka

Značka (brand) je spojována se společností i jejími produkty a službami. Značka má podíl na obchodních výsledcích společnosti. Je součástí duševního vlastnictví společnosti. Její hodnota jako nehmotného aktiva přitom může dalekosáhle překročit hodnotu hmotného majetku.

V některých výkladech se značka vymezuje jako jméno a logo společnosti, příp. produktu. Je jedinečná a snadno zapamatovatelná. Často zahrnuje také slogan, autentický design a charakteristické rysy společnosti/produktu. Jako brand se potom chápe značka spolu s vnímáním, které vzbuzuje u různých cílových skupin a veřejnosti.

Brand může být definovaný také prostřednictvím vlastností (legendární, tradiční, moderní, mladistvá, inovativní, luxusní, levná značka) nebo přínosů pro zákazníka. Brand je spojený i s vnější interpretací, také postoji, asociacemi a zkušenostmi s konkrétní společností či jejím produktem. Brand building je spojený také s buzz a virálním marketingem. V prostředí online marketingu, moderních technologií a sociálních médií je také úzce vázaný na influence marketing.